چرا وب سایت من در گوگل نمایش داده نمیشود؟

در عصر دیجیتال امروزی، حضور آنلاین برای مشاغل و افراد بطور یکسان ضروری است. با این حال، داشتن یک وب سایت کافی نیست. برای جذب بازدیدکنندگان و مشتریان بالقوه، وب سایت شما باید در موتورهای جستجو مانند گوگل نمایش داده شود. متأسفانه بسیاری از صاحبان وب سایت متوجه می شوند که سایت آنها در گوگل ظاهر نمی شود، حتی زمانی که آن را با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط جستجو میکنند. این میتواند ناامید کننده باشد و ممکن است منجر به از دست رفتن فرصتهای تجاری یا تعامل شود. در این مقاله، ما برخی از دلایل رایج عدم نمایش وب سایت ها در گوگل را بررسی و درباره مراحلی که صاحبان وب سایت می توانند برای بهبود آن انجام دهند، بحث خواهیم کرد.

1. وب سایت شما خیلی جدید است

هنگامی که یک وب سایت جدید ایجاد میکنید یا صفحات جدیدی را به یک سایت موجود اضافه میکنید، خزنده های وب گوگل که به Googlebots نیز معروف هستند، باید محتوای سایت شما را قبل از نمایه شدن و نمایش در نتایج جستجو پیدا و تجزیه و تحلیل کنند. این فرآیند به عنوان نمایه سازی یا ایندکس کردن شناخته می شود. اگر سایت شما جدید است و ربات های گوگل هنوز آنرا ایندکس نکرده اند، در نتایج جستجو نمایش داده نمیشود. ممکن است چندین روز، هفته یا حتی چند ماه طول بکشد تا گوگل یک سایت جدید را ایندکس کند؛ بسته به محتوا، ساختار و پیوندهای وب سایت. در این مدت ممکن است بخواهید روی ایجاد محتوای باکیفیت و ایجاد لینک به وب سایت خود تمرکز کنید که میتواند به سرعت بخشیدن به روند ایندکس کردن کمک کند.

هنگامی که سایت شما ایندکس شد، به احتمال زیاد در نتایج جستجوی مرتبط نشان داده میشود. برای بررسی اینکه آیا گوگل وب سایت یا صفحه شما را کشف کرده است، میتوانید جستجوی زیر را در گوگل انجام دهید: site:yourwebsite.com. اگر هنگام جستجوی سایت خود در گوگل نتیجه ای مشاهده نکردید، میتوانید نقشه سایت را در کنسول جستجوی گوگل ایجاد و ارسال کنید. ایجاد نقشه سایت به گوگل این امکان را میدهد که بداند کدام صفحات در سایت شما مهم هستند و در کجا قرار دارند.

پیشنهاد میکنیم بخوانید: چرا ترافیک وب سایت من کاهش می یابد؟

2. وب سایت شما حاوی تگ no index است

تگ های index تگ های HTML هستند که دستورالعملهایی را به موتورهای جستجو ارائه میدهند که کدام صفحات سایت شما را بخزند و فهرست کنند. اگر سایت شما تگ های index ندارد یا دارای فرمت نادرست هستند، ممکن است موتورهای جستجو مانند گوگل نتوانند آنرا به درستی بخزند و ایندکس کنند که باعث می شود در نتایج جستجو نمایش داده نشود. برای رفع این مشکل میتوانید تگ های شاخص را به کد HTML وب سایت خود اضافه کنید. متداول ترین تگ های ایندکس، تگ meta robots هستند. این تگها در قسمت head کد HTML شما قرار میگیرند و به موتورهای جستجو میگویند که چگونه صفحات سایت شما را خزیده و فهرست بندی کنند. تگ میتواند شامل مقادیر زیر باشد:

• index: به صفحه اجازه ایندکس شدن را می دهد.
• noindex: از ایندکس شدن صفحه جلوگیری می کند.
• follow: به موتورهای جستجو اجازه می دهد تا لینکهای موجود در صفحه را دنبال کنند.
• nofollow: موتورهای جستجو را از دنبال کردن لینکهای موجود در صفحه باز می دارد.

از کنسول جستجوی گوگل برای شناسایی آسان صفحات با تگ no index استفاده کنید. به گزارش Coverage خود بروید و به دنبال این خطا بگردید: «submitted URL marked noindex».

اگر گوگل هنوز صفحات موجود در نقشه سایت شما را نخزیده باشد، (به یاد داشته باشید که اینکار ممکن است زمان بر باشد)، میتوانید از ابزار سایت Ahrefs برای بررسی سایت خود برای هرگونه متا تگ استفاده کنید. هنگامی که تمام صفحات دارای این برچسب را پیدا کردید، می توانید به سادگی آنرا از هر صفحه ای که نباید آنرا داشته باشد حذف کنید.

3. گوگل وب سایت شما را نخزیده است

یکی دیگر از دلایلی که سایت شما در گوگل نمایش داده نمیشود میتواند این باشد که چیزی مانع از خزیدن موتور جستجو در سایت شما می شود. اکثر وب سایت ها دارای فایل robots.txt هستند که به موتورهای جستجو میگوید که در کجای سایت شما نمیتوانند وارد شوند. این بدان معناست که گوگل نمی تواند آدرس هایی که در فایل robots.txt شما مسدود شده است را بخزد. فایل robots.txt یک فایل متنی است که در شاخه اصلی سایت شما قرار میگیرد و به خزنده های موتورهای جستجو مانند Googlebot دستور میدهد که کدام صفحات یا دایرکتوریهای سایت شما باید خزیده و فهرست شوند. اگر فایل robots.txt وب سایت شما مانع از خزیدن Googlebot در آن شود، وبسایت شما ایندکس نمیشود و در نتایج جستجوی گوگل نشان داده نمیشود.

برای رفع این مشکل می توانید مراحل زیر را انجام دهید:

• فایل robots.txt وب سایت خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید که Googlebot را از خزیدن وب سایت شما منع نمیکند. میتوانید این کار را با دسترسی به فایل robots.txt خود و بررسی اینکه آیا قوانینی وجود دارد که بطور خاص Googlebot را مسدود میکند، انجام دهید. اگر وجود دارد، میتوانید فایل را تغییر دهید تا آن قوانین حذف شود.
• از کنسول جستجوی Google برای بررسی وجود هرگونه خطای خزیدن مربوط به فایل robots.txt خود استفاده کنید. این ابزار می تواند به شما کمک کند تا مشکلات مربوط به فایل robots.txt خود را شناسایی کنید و پیشنهاداتی برای رفع آن ها ارائه دهید.
• فایل robots.txt خود را با استفاده از ابزار robots.txt Tester در کنسول جستجوی گوگل تست کنید. این ابزار به شما اجازه می دهد تا دستورات و دستورات موجود در فایل robots.txt خود را آزمایش کنید تا مطمئن شوید که Googlebot می تواند وب سایت شما را بخزد.

اگر به تازگی فایل robots.txt خود را بروز کرده اید، می توانید از ابزار "Fetch as Google" در کنسول جستجوی گوگل برای ارسال وب سایت خود برای خزیدن استفاده کنید. این ابزار به شما امکان می دهد ببینید Googlebot وب سایت شما را چگونه می بیند و می تواند به شما در شناسایی مشکلاتی که ممکن است مانع از خزیدن آن شود، کمک کند. با پرداختن به این مسائل، میتوانید اطمینان حاصل کنید که گوگل می تواند سایت شما را بخزد و محتوای شما را فهرست کند.

4. وب سایت شما جریمه دارد

اگر وب سایت شما دستورالعملهای گوگل وب مستر را نقض کند، ممکن است جریمه شود. جریمه میتواند باعث شود سایت شما در نتایج جستجو نشان داده نشود یا حتی بطور کلی از فهرست جستجو حذف شود. دو نوع مجازات وجود دارد: دستی و الگوریتمی. جریمه دستی توسط یک کارمند گوگل اعمال میشود و معمولا زمانی اتفاق میافتد که تشخیص دهند که سایت شما دستورالعملهای آنها را نقض میکند. یک جریمه الگوریتمی بطور خودکار توسط الگوریتم جستجوی گوگل اعمال میشود. این اتفاق زمانی میافتد که گوگل تشخیص دهد سایت شما دستورالعملهای آنها را نقض میکند.

جریمه های گوگل عبارتند از:

• Deindexed: گوگل به طور کامل دامنه شما را از نتایج جستجو حذف می کند.
• Penalized: دامنه شما هنوز وجود دارد، اما نمیتوانید صفحات خود را از طریق جستجوی مستقیم پیدا کنید. این جریمه ممکن است ناشی از بروزرسانی الگوریتم گوگل باشد یا گوگل می تواند بصورت دستی آنرا اعمال کند.
• Sandboxed: ترافیک گوگل شما بطور ناگهانی کاهش می یابد، اما دامنه شما حذف یا جریمه نشده است.

برای رفع جریمه می توانید مراحل زیر را انجام دهید:

• دلیل جریمه را مشخص کنید. با ورود به کنسول جستجوی گوگل و بررسی گزارش عملکردهای دستی (Manual Actions)، میتوانید بررسی کنید که آیا وب سایت شما دارای جریمه دستی است یا خیر. اگر وب سایت شما دارای جریمه الگوریتمی است، میتوانید از ابزارهایی مانند SEMrush یا Moz برای شناسایی مشکلات احتمالی استفاده کنید.
• به مسائلی که منجر به جریمه شده است رسیدگی کنید. این میتواند شامل مواردی مانند محتوای با کیفیت پایین، پر کردن کلمات کلیدی یا پیوندهای هرزنامه باشد. ممکن است لازم باشد با یک متخصص سئو کار کنید تا این مشکلات را شناسایی و برطرف کنید.
• یک درخواست بازنگری به گوگل ارسال کنید. اگر سایت شما دارای یک جریمه دستی است، میتوانید پس از رفع مشکلاتی که منجر به جریمه شده است، درخواست تجدیدنظر ارسال کنید. این درخواست باید شامل جزئیات اقداماتی باشد که برای رسیدگی به مسائل انجام داده اید و برنامه ای برای جلوگیری از تکرار آنها.
• صبور باشید. ممکن است مدتی طول بکشد تا گوگل درخواست بازنگری شما را بررسی کند و جریمه را لغو کند. در عین حال همچنان بر ایجاد محتوای با کیفیت بالا و پیروی از دستورالعمل های وبمستر گوگل تمرکز کنید.
• با پرداختن به مسائلی که منجر به جریمه شده و ارسال یک درخواست تجدید نظر، می توانید تلاش کنید تا وبسایت خود را به جایگاه خوبی نزد گوگل برگردانید و دید آن را در نتایج جستجو بهبود بخشید.

5. شما فاقد بک لینک های باکیفیت هستید

بک لینکها پیوندهایی از سایر سایت ها هستند که به سایت شما اشاره میکنند. آنها برای سئو مهم هستند زیرا به موتورهای جستجو مانند گوگل نشان میدهند که سایر وب سایتها محتوای شما را ارزشمند و مرتبط میدانند. هنگامی که موتورهای جستجو می بینند که سایت شما دارای بک لینک های باکیفیت از سایر وب سایتهای معتبر است، میتواند اعتبار و دیده شدن وبسایت شما را در نتایج جستجو بهبود بخشد. برعکس، نداشتن بک لینک با کیفیت بالا میتواند بر روی نمایش سایت شما در نتایج جستجو تأثیر منفی بگذارد. بدون بک لینک، موتورهای جستجو ممکن است سایت شما را به عنوان منبع اطلاعاتی معتبر تشخیص ندهند که میتواند اعتبار آنرا کاهش و باعث شود رتبه آن در نتایج جستجو پایین بیاید.

با این حال، مهم است که توجه داشته باشید که همه بک لینکها یکسان ایجاد نمیشوند. بک لینک از وب سایت های بی کیفیت یا اسپم در واقع میتواند به سئوی وب سایت شما آسیب برساند. زیرا به موتورهای جستجو نشان میدهد که وب سایت شما نیز ممکن است بی کیفیت یا اسپم باشد. برای بهبود نمایش وب سایت خود در نتایج جستجو با بدست آوردن بک لینک های باکیفیت، میتوانید مراحل زیر را انجام دهید:

• محتوای باکیفیت ایجاد کنید که وب سایت های دیگر بخواهند به آن لینک دهند. این میتواند شامل پستهای وبلاگ، اینفوگرافیک ها یا انواع دیگر محتوای ارزشمند باشد.
• با وب سایتهای دیگر در صنعت خود تماس بگیرید و از آنها بپرسید که آیا مایل به لینک دادن به محتوای شما هستند یا خیر. توضیح دهید که چرا محتوای شما با ارزش و مرتبط با مخاطبان است.
• در انجمن های صنعتی و گروه های رسانه های اجتماعی شرکت کنید و لینکهای وب سایت خود را در نظرات و پست های خود قرار دهید.
• از ابزارهایی مانند Ahrefs یا Moz برای تجزیه و تحلیل بک لینک های رقیب خود و شناسایی فرصت های ایجاد لینک استفاده کنید.

با بدست آوردن بک لینک های باکیفیت از سایر وبسایت های معتبر، می توانید اعتبار و دیده شدن وب سایت خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید و ترافیک ارگانیک بیشتری را به وب سایت خود جذب کنید.

6. کلمات کلیدی شما بیش از حد رقابتی هستند

کلمات کلیدی رقابتی عبارت های جستجویی هستند که بسیاری از وب سایت های دیگر نیز سعی در رتبه بندی آن ها در نتایج جستجو دارند. هنگامی که چندین وب سایت برای کلمات کلیدی مشابه رقابت می کنند، نمایش وب سایت شما در صفحه اول نتایج جستجو می تواند دشوارتر باشد. در اینجا چند راه وجود دارد که کلمات کلیدی رقابتی میتوانند بر روی نمایش سایت شما در نتایج جستجو تأثیر بگذارند:

• رقابت بالاتر: با تلاش بیشتر وب سایتها برای رتبه بندی کلمات کلیدی مشابه، رقابت برای آن کلمات کلیدی افزایش می یابد. این بدان معنی است که ممکن است زمان و تلاش بیشتری برای رتبه بندی وب سایت شما برای آن کلمات کلیدی نیاز باشد.
• نمایش کمتر: اگر وب سایت شما در صفحه اول نتایج جستجو برای کلمات کلیدی رقابتی رتبه ای ندارد، ممکن است برای بسیاری از کاربرانی که در جستجوی آن عبارات هستند قابل مشاهده نباشد.
• کاهش ترافیک: اگر وبسایت شما رتبه خوبی برای کلمات کلیدی رقابتی نداشته باشد، ممکن است شاهد کاهش ترافیک ارگانیک به سایت خود باشید که می تواند بر نتیجه کسب و کار شما تأثیر بگذارد.

برای بهبود نمایش سایت خود در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی رقابتی، می توانید مراحل زیر را انجام دهید:

• تحقیقات کلمات کلیدی را برای شناسایی کلمات کلیدی طولانی (long tail) که به صنعت یا جایگاه شما مرتبط هستند، انجام دهید. این کلمات کلیدی ممکن است حجم جستجوی کمتری داشته باشند اما رقابت کمتری نیز دارند و رتبه بندی آنها را آسان تر میکند.
• محتوای وب سایت خود را با کلمات کلیدی مرتبط، از جمله آنهایی که کمتر رقابتی هستند، بهینه کنید. مطمئن شوید که کلمات کلیدی را در عناوین صفحه، توضیحات متا، هدرها و محتوای خود قرار دهید.
• محتوای باکیفیت ایجاد کنید که برای مخاطبان شما منحصر به فرد و ارزشمند باشد. این میتواند به جذب بک لینک از سایر وب سایتها کمک کند که میتواند اعتبار سایت شما را بهبود و به رتبه بالاتر در نتایج جستجو کمک کند.
• رتبه بندی جستجوی وب سایت خود را زیر نظر داشته باشید و استراتژی خود را در صورت نیاز تنظیم کنید. اگر نتایجی را برای کلمات کلیدی رقابتی مشاهده نمیکنید، ممکن است ارزش آنرا داشته باشد که روی کلمات کلیدی دیگر تمرکز کنید یا استراتژی خود را برای هدف قرار دادن آن کلمات کلیدی موثرتر تنظیم کنید.

با تمرکز بر کلمات کلیدی طولانی، بهینه سازی محتوای خود، ایجاد محتوای با کیفیت بالا و نظارت بر رتبه بندی جستجوی خود، میتوانید نمایش وب سایت خود را در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی رقابتی بهبود بخشید و ترافیک ارگانیک بیشتری را به وب سایت خود جذب کنید.

7. وب سایت شما تجربه کاربری خوبی ارائه نمی دهد (UX)

اگر سایت شما تجربه کاربری ضعیفی (UX) به کاربر ارائه میدهد، احتمال دارد رتبه های برتر را از دست بدهید. موتورهای جستجو دوست دارند سایتهایی با مطالب خوب را رتبه بندی کنند که در عین حال تجربه کاربری خوبی برای بازدیدکنندگان فراهم میکنند. اگر کاربران تجربه مثبتی در وب سایت شما نداشته باشند، بلافاصله دکمه بازگشت مرورگر را خواهند زد. این سیگنالی به گوگل میدهد که سایت شما نباید رتبه بندی شود. بهبود UX در سایت شما میتواند نرخ پرش یا bounce rate را کاهش دهد و در نتیجه به شما کمک میکند تا در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشید.

برای بهبود UX سایت خود میتوانید:

• سرعت سایت خود را افزایش دهید.
• ناوبری سایت خود را ساده کنید تا به راحتی قابل پیمایش باشد.
• عناصر بصری را برای زیبایی محتوا و جذب بازدیدکنندگان در نظر بگیرید.

منبع: webfx.com