بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو) یک تکنیک بازاریابی ضروری است که به کسب و کارها کمک میکند حضور آنلاین خود را بهبود بخشند و ترافیک بیشتری را به وب سایت خود جذب کنند. سئو اگر به درستی انجام شود، میتواند به کسب و کارتان کمک کند تا به رتبه برتر در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) دست یابید. در نتیجه میتواند منجر به افزایش ترافیک و درآمد شود. با این حال بسیاری از کسب و کارها این اشتباه را مرتکب میشوند که فکر می کنند وقتی به رتبه ۱ در گوگل رسیدند، دیگر نیازی به سرمایه گذاری در سئو ندارند. در این مقاله، من استدلال خواهم کرد که مشاغل باید به چندین دلیل مهم حتی پس از دستیابی به موقعیت برتر در گوگل، به سئو ادامه دهند.
حفظ موقعیت خود
یکی از مهمترین دلایلی که کسب و کارها باید پس از رسیدن به رتبه اول در گوگل به سئو ادامه دهند، حفظ موقعیت خود است. رتبه بندی موتورهای جستجو بی ثبات است و همیشه این احتمال وجود دارد که وب سایت دیگری شما را از جایگاه برتر پایین بیاورد. بنابراین ادامه بهینه سازی وبسایت و ایجاد محتوای باکیفیت برای اطمینان از حفظ موقعیت خود و دور نگه داشتن رقبای خود بسیار مهم است.
نمونه های زیادی از کسب و کارها وجود دارد که پس از توقف سئو، رتبه برتر خود را از دست دادند. به عنوان مثال، یک سایت تجارت الکترونیک به نام Jellyfish پس از توقف بهینه سازی وب سایت خود برای موتورهای جستجو، 95 درصد از ترافیک ارگانیک خود را از دست داد. بطور مشابه یک شرکت مسافرتی به نام پروازهای ارزان 30 درصد از ترافیک ارگانیک خود را پس از توقف تمرکز بر سئو از دست داد. این مثالها نشان میدهد که کسب و کارها پس از کسب رتبه برتر در گوگل نمیتوانند روی موفقیتهای خود استراحت کنند.
گسترش دسترسی
یکی دیگر از دلایل اساسی که چرا کسب و کارها باید پس از رسیدن به رتبه اول در گوگل به سئو ادامه دهند، گسترش دامنه دسترسی آنهاست. در حالی که یک کسب و کار ممکن است رتبه برتر را برای کلمه کلیدی اصلی خود کسب کرده باشد، احتمالاً بسیاری از کلمات کلیدی و عبارات مرتبط دیگر وجود دارد که هنوز آنها را هدف قرار نداده است. با ادامه تحقیقات کلمات کلیدی و ایجاد محتوا پیرامون موضوعات جدید، یک کسب و کار می تواند دامنه خود را گسترش دهد و ترافیک بیشتری را به وب سایت خود جذب کند.
به عنوان مثال، فرض کنید یک کسب و کار غذای کودک ارگانیک میفروشد و رتبه اول گوگل را برای کلمه کلیدی «غذای ارگانیک کودک» بدست آورده است. در آن صورت می تواند به تحقیقات کلمات کلیدی و ایجاد محتوا پیرامون موضوعات مرتبط مانند «بهترین برندهای غذای ارگانیک کودک»، «نحوه تهیه غذای ارگانیک کودک در خانه» و «دستورالعمل های غذای ارگانیک کودک» ادامه دهد. با هدف قرار دادن این کلمات کلیدی مرتبط، کسب و کار میتواند ترافیک بیشتری را به وب سایت خود جذب کند و به مشتریان جدیدی دست یابد که ممکن است در غیر این صورت آنرا پیدا نکرده باشند.
بهبود تجربه کاربری
سئو فقط بهینه سازی برای موتورهای جستجو نیست. این همچنین در مورد ایجاد یک تجربه کاربری عالی است. با ادامه بهبود طراحی، سرعت و عملکرد وب سایت خود میتوانید بازدیدکنندگان را در سایت درگیر نگه دارید و شانس تبدیل شدن آنها به مشتری را افزایش دهید. بین تجربه کاربری و سئو رابطه قوی وجود دارد. موتورهای جستجو مانند گوگل وب سایت هایی را که تجربه کاربری مثبتی مانند زمان بارگذاری سریع، ناوبری آسان و محتوای با کیفیت بالا ارائه میدهند، در اولویت قرار میدهند. بنابراین با ادامه بهبود تجربه کاربری وب سایت خود، میتوانید رتبه بندی موتورهای جستجوی خود را بهبود بخشید و بازدید بیشتری را به وب سایت خود جذب کنید.
ایجاد اقتدار
در نهایت، با ادامه تولید محتوای باکیفیت و کسب بک لینک از سایر وب سایت های معتبر میتوانید اقتدارتان را در صنعت خود ایجاد و افزایش دهید و خود را به عنوان یک رهبر فکری معرفی کنید. این میتواند به شما کمک کند حتی ترافیک بیشتری جذب، سرنخ های بیشتری ایجاد و در نهایت کسب و کار خود را توسعه دهید. ایجاد اقتدار به زمان و تلاش نیاز دارد اما پاداش آن میتواند قابل توجه باشد. با بهبود سئوی سایت خود میتوانید هم به موتورهای جستجو و هم به مشتریان بالقوه نشان دهید که در زمینه کاری خود متخصص هستید.
پیشنهاد میکنیم بخوانید: قانون هیک و کاربرد آن در تجربه کاربری سایت چیست؟
جمع بندی
کسب و کارها باید به چندین دلیل مهم حتی پس از رسیدن به رتبه یک در گوگل به سئو ادامه دهند. اول اینکه حفظ موقعیت شما بسیار مهم است؛ زیرا رتبه بندی موتورهای جستجو بی ثبات است و همیشه این احتمال وجود دارد که وب سایت دیگری شما را به زمین بزند. دوم، گسترش دسترسی خود با هدف قرار دادن کلمات کلیدی مرتبط می تواند به جذب مشتریان جدید و رشد کسب و کارتان کمک کند. سوم، بهبود تجربه کاربری میتواند به شما کمک کند تا بازدیدکنندگان را درگیر سایت نگه دارید و رتبه آنرا در موتورهای جستجوی بهبود ببخشید. در نهایت ایجاد اقتدار میتواند به شما کمک کند تا خود را به عنوان یک رهبر فکری معرفی کنید و کسب و کار خود را توسعه دهید.
بنابراین کسب و کارها باید سئو را به عنوان یک فرآیند مداوم و نه یک کار یکبار مصرف ببینند و به سرمایه گذاری در آن ادامه دهند تا از رقبا جلوتر بمانند و حضور آنلاین قوی داشته باشند.
منبع: webfx.com