چگونه لینک UTM بسازم؟

لینک UTM که به عنوان پارامتر UTM یا کد UTM نیز شناخته می شود، نوعی URL است که حاوی اطلاعات اضافی درباره منبع ترافیک است. UTM مخفف عبارت Urchin Tracking Module است که ابزاری بود که توسط شرکت نرم افزاری Urchin ایجاد شد و گوگل در سال 2005 آن را خریداری کرد و بعداً در Google Analytics ادغام شد. پیوندهای UTM معمولاً در کمپین های بازاریابی دیجیتال برای ردیابی اثربخشی کانال ها، کمپین ها و محتواهای مختلف استفاده می شوند.

ساخت لینک UTM

برای ایجاد یک لینک UTM (Urchin Tracking Module)، مراحل زیر را دنبال کنید:

1. با URL پایه شروع کنید: این آدرس صفحه ای است که میخواهید ردیابی کنید. به عنوان مثال، اگر صفحه شما «example.com» باشد، از آن به عنوان نقطه شروع استفاده کنید.

2. علامت سوال «?» را در انتهای URL پایه اضافه کنید: این نشانگر شروع رشته پرسش است.

3. پارامترهای UTM را اضافه کنید: پارامترهای UTM شامل جفت های کلید-مقداری هستند که اطلاعات اضافی درباره منبع، رسانه، کمپین و جزئیات دیگر لینک را ارائه می دهند.

پارامترهای مهم لینک UTM

utm_source

این پارامتر منبع ترافیک مانند موتور جستجو، پلت فرم رسانه های اجتماعی یا خبرنامه ایمیل را مشخص می کند. برای ردیابی کانال هایی که بیشترین ترافیک را هدایت می کنند استفاده می شود. به عنوان مثال، اگر لینک را در فیسبوک به اشتراک میگذارید، میتوانید utm_source=facebook را تنظیم کنید.

utm_medium

این پارامتر رسانه ای را مشخص میکند که ترافیک از آن وارد میشود، مانند جستجوی ارگانیک، جستجوی پولی، رسانه های اجتماعی یا ایمیل. برای ردیابی اینکه کدام نوع محتوا در ایجاد ترافیک موثرتر است استفاده می شود. به عنوان مثال، اگر لینک را از طریق تبلیغ بنری به اشتراک میگذارید، میتوانید utm_medium=bannerad را تنظیم کنید.

utm_campaign

این پارامتر کمپین بازاریابی خاصی را که ترافیک بخشی از آن است، مانند راه اندازی محصول یا تبلیغ فصلی، مشخص میکند. برای ردیابی اثربخشی کمپین های مختلف استفاده می شود. به عنوان مثال، اگر یک کمپین فروش تابستانی را اجرا میکنید، میتوانید utm_campaign=summersale را تنظیم کنید.

utm_term

این پارامتر برای ردیابی کلمات کلیدی خاصی که باعث ایجاد ترافیک می شوند، مانند عبارات جستجوی مورد استفاده در یک کمپین جستجوی پولی استفاده می شود.

utm_content

این پارامتر برای ردیابی محتوای خاصی که باعث ایجاد ترافیک می شود، مانند انواع مختلف آگهی یا ایمیل استفاده می شود.

با استفاده از لینک های UTM، بازاریابان میتوانند نحوه تعامل کاربران با محتوای خود را در کانال ها و کمپین های مختلف پیگیری کنند. این اطلاعات میتواند برای بهینه سازی تلاش های بازاریابی آتی، با شناسایی کانال ها و محتواها در افزایش ترافیک و تبدیل ها، استفاده شود.

ایجاد پیوندهای UTM با استفاده از ابزار URL builder گوگل که به بازاریابان اجازه می دهد پارامترهای لازم را وارد کرده و یک URL سفارشی ایجاد کنند، آسان است. هنگامی که پیوندهای UTM ایجاد می شوند، می توان آنها را در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشت، در خبرنامه های ایمیل گنجانده شد، یا در سایر تلاش های بازاریابی دیجیتال استفاده کرد.

علاوه بر ردیابی ترافیک و تبدیل ها، پیوندهای UTM میتوانند برای ردیابی سایر معیارها در Google Analytics مانند نرخ پرش، زمان حضور در سایت و نرخ تبدیل نیز استفاده شوند. با تجزیه و تحلیل این معیارها، بازاریابان میتوانند بینشی در مورد نحوه تعامل کاربران با محتوای خود به دست آورند و فرصت های بهبود را شناسایی کنند.

مزایای لینک UTM

یکی از مزایای اصلی استفاده از لینک های UTM این است که به بازاریابان اجازه میدهد اثربخشی کمپین های خود را در کانال ها و پلتفرم های مختلف ردیابی کنند. به عنوان مثال، یک بازاریاب میتواند از لینک های UTM برای ردیابی میزان ترافیکی که از تبلیغات فیسبوک در مقابل تبلیغات Google می آید و اینکه کدام تبلیغات بیشترین تبدیل را ایجاد میکنند استفاده کند. از این اطلاعات میتوان برای بهینه سازی کمپین های آینده و تخصیص موثرتر منابع استفاده کرد.

یکی دیگر از مزایای استفاده از لینک های UTM این است که به بازاریابان اجازه میدهد تا اثربخشی انواع مختلف محتوا را ردیابی کنند. به عنوان مثال، یک بازاریاب میتواند از پیوندهای UTM برای ردیابی میزان ترافیکی که از پست های وبلاگ، ویدیوها یا اینفوگرافیک های مختلف وارد میشود و اینکه کدام نوع محتوا بیشترین تبدیل را ایجاد میکند، استفاده کند. از این اطلاعات میتوان برای هدایت استراتژی های ایجاد و توزیع محتوا استفاده کرد.

با این حال، استفاده صحیح از پیوندهای UTM برای اطمینان از دقیق و مفید بودن داده های جمع آوری شده مهم است. در اینجا برخی از بهترین روش ها برای استفاده از پیوندهای UTM آورده شده است:

• از قراردادهای نامگذاری ثابت استفاده کنید: مطمئن شوید که از قراردادهای نامگذاری ثابت برای پارامترهای utm_source، utm_medium و utm_campaign استفاده کنید. این کار ردیابی و مقایسه داده ها در کمپین ها و کانال های مختلف را آسان تر می کند.
• از بارگذاری بیش از حد پارامترها اجتناب کنید: اطلاعات زیادی را در پارامترهای UTM درج نکنید، زیرا این امر میتواند URLها را طولانی و غیرقابل استفاده کند. به اطلاعات ضروری که برای ردیابی نیاز دارید پایبند باشید و جداگانه استفاده کنید.